大金空調售后服務中心
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          首屆溫格制冷管道新材料推廣會在江蘇南京舉行,江蘇省制冷學會理事長張建忠、江蘇省制冷學會副理事長秘書長黃浩良、中國制冷空調工業協會制冷空調工程工作委員會秘書長曾建國、杭州溫格科技有限公司CEO劉軍華、COO邵英、海德魯蘇州公司經理顧曉華、江蘇省院、南京市院、東南大學院等30多家設計院的專家們和10多家經銷商合作伙伴齊聚一堂,共同見證溫格科技新材料和新技術的變革。溫格深耕暖通安裝行業,始終立足于空調安裝材料的創新?!皽馗褡鳛槭准已芯窟\用新材料、新技術、新工藝在空調安裝行業的創新型公司,自創立以來,不斷完善和成長。力求標準化的工具、標準化的材料、標準化的工序,提高安裝效率與質量。關注施工工藝的每個細節,不斷改善工具、材料和工序,不斷進行技術的創新和改進,為經銷商削減工本,為安裝工規避危險,為消費者提高技藝。這是溫格一直在堅持和追求的?!眲④娙A說道。本次推廣會將通過溫格新材料運用向工程應用轉化,加深行業內專家對溫格新材料及新技術、新工藝的了解。把安裝服務和建筑融合配套,拉升企業競爭力、提升用戶口碑,為用戶打造健康環保節能的人居環境。溫格CEO劉軍華發言綠色材料支撐綠色建筑,來自海德魯蘇州公司經理顧曉華在會上從公司主營新型綠色材料出發,分享空調用鋁合金管技術與應用。他肯定了未來行業發展鋁代銅趨勢,共享實際案例,引起與會人員廣泛關注。海德魯蘇州公司經理顧曉華發言江蘇省制冷學會理事長張建忠上臺致辭,他總結了會議前半場研討內容,肯定了無火連接等新材料新技術的運用,并對溫格科技CEO劉軍華先生推動工藝進步的執著精神表示贊賞。同時他表示,《多聯機空調系統工程技術規程》也正在完善中,預計年后將與大家見面。江蘇省制冷學會理事長張建忠致辭在會上,溫格COO邵英為大家詳細介紹了溫格新材料、新技術和新工藝。她認為,影響空調設備安裝質量,效果低下的因素就是不確定性,唯有標準化的工藝可復制,質量可控,效率最

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          根據空調制冷網走訪獲悉,整體市場的下滑主要是由于前期房地產限購政策的影響所致。早在2016年和2017年,面對不斷上漲的房價,各地政府陸續出臺了一系列限購政策,目的就是為了給房地產市場降溫。但從政策的出臺到實施再到最終的效果顯現都存在一定的滯后性,從2017年的數據可以看出,整體市場并沒有因為調控而出現太大的下滑。直到2018年7月,很多經銷商向空調制冷網反應表示生意不好做、客戶數量減少、簽單數量出現下滑、潛在客戶數量急劇下滑、新交付房屋數量減少等等情況??梢钥闯?,2018年下半年對于很多經銷商而言并不輕松。2018年,家裝零售市場增速首次出現下滑,讓很多經銷商都非常緊張,對于未來的市場依舊看不清楚方向。首先,受到房地產市場的持續影響,未來幾年,家裝零售市場依舊會出現動蕩,家裝零售市場的變化將由房地產市場的走向所決定。其次,精裝房比例逐漸提高。隨著節能環保政策的深入實施,家裝領域作為資源消耗性行業勢必在這一政策的影響下有所改變。受政策影響,精裝房比例將會逐年提高。浙江是全國首個提出全裝房概念的城市,明確規定2018年6月起交付的市區范圍內新建商品房必須為全裝修。從目前來看,很多城市的精裝房數量同比過去有所增長。第三,各個區域的發展將會不同。華南、華中、華北等地將繼續保持增長,但也面臨增速放緩等一系列問題。通過多年的理念普及,華北和西南市場將進入快速發展期。華東地區是中國家裝零售市場發展最為成熟的市場,未來幾年這里的市場將進入精細化運行模式。經銷商將不斷轉型升級,從單一的設備銷售商向能夠提供空調、地暖、凈水、新風、智能家居等全系列解決方案的服務商。市場增速下滑造成了僧多粥少的局面,勢必會造成整體行業競爭壓力陡增,同時經銷商還要面臨用工成本提升的局面。面對這樣的情況,經銷商必須要轉型升級。一方面不斷加強內部培訓和學習,加強從業人員的專業性和技術性,扎實基本功,這樣就能夠在面對客

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           在最近很多年中,中國中央空調空調市場不斷享受著經濟快速發展的紅利,整體市場容量不斷增長。特別是最近5年,家裝零售市場的快速增長又為中國中央空調市場的增長提供了新的發動機。一邊是工程配套、一邊是家裝零售,這兩大版塊成為了中國中央空調市場的核心。  那什么是家裝零售?在我們看來,運用在家庭中的小多聯、風管機、戶式水機以及水地源熱泵等產品均包含在家裝零售的概念之內。需要特別指出的是,這些產品必須通過各個品牌的專賣店渠道網絡進行銷售,房地產配套的出貨并不包含在內。根據空調制冷網統計,近幾年,中國家裝零售市場的整體容量不斷增長,增速遠超整體市場,在整體市場中的占有率也從2014年的20.5%提升到2017年的34.4%。市場容量的快速擴張也吸引了眾多品牌和經銷商的加入,傳統的美系品牌不斷加大投入,在推出二聯供產品的同時加大了渠道開發和推廣的力度;歐美品牌的EK空調也建立了獨立的家用中央空調團隊全力拓展家裝零售領域;國產品牌中的代表天加也加大研發投入并結合自身特點推出了以凈化為主要賣點的家用中央空調產品,種種跡象顯示,家裝零售已經成為了很多品牌的第一戰略。不過這樣的情況在2018年出現了變化,受到房地產調控的深入影響,家裝零售市場的增速出現回落。根據空調制冷網的初步統計,2018中國家裝零售市場的整體容量約為320億元,特別是江蘇、上海、浙江等地的城市都出現不同程度的下滑。在空調制冷網的走訪過程中,很多經銷商反應出整體市場的增長不理想,容量下滑,市場萎縮等等情況。同時,又面臨著獲客成本高企、促銷力度效果不明顯等多方面問題。

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          在此值得一提的是,就在不久前的2018年10月10日,天加高調宣布并購了全球最大的磁懸浮冷水機組(OFC)中央空調企業“SMARDT”,一個在位于末端市場前列,一個是在北美、歐洲、澳大利亞、香港、新加坡等區域市場具有絕對優勢的磁懸浮中央空調企業,這樣的強強聯合意味著天加下定決心在磁懸浮無油離心機市場發力。為什么磁懸浮突然受到這么大的關注度?其實,離心機產品一直被視為是中央空調領域中技術含量最高的產品,但是技術創新和更新方面有些遲緩,多年來并沒有特別大的突破。磁懸浮技術的出現,一舉克服了傳統機械軸承式離心機能效受限、噪音大、啟動電流大、維護費用高等一系列弊端,與傳統離心機相比,磁懸浮機組具備更高的部分負荷能效比和更低的負荷;同時磁懸浮機組采用集成變頻器、電子膨脹閥,無需電控柜冷卻回路,比變頻傳統離心機組喘振更小,可靠性更高,維護維修費用更低,無疑能夠成為一種更為節能、高效的中央空調產品。而前期的不溫不火,是因為較少的品牌愿意花力氣去推廣新技術、新產品,而且是有替代功能的產品和技術,畢竟需要長期的投入,而且大部分項目甲方在此之前節能意識并不強。但是隨著低碳節能環境的提倡,對節能的硬性要求越來越高,企業的社會責任感也隨之提升,更多的企業選用清潔能源,將資源循環利用。企業也開始考慮唯有技術創新和服務才能贏得更長遠的發展,高效節能環保的磁懸浮離心機技術必定會給市場帶來新的助力。離心機作為中央空調行業最具核心競爭力的產品,長久以來一直被傳統四大美系品牌占據主導,而磁懸浮技術的出現,突破了核心技術,有望打破這樣的市場格局。同時,隨著節能項目改造成為未來市場的趨勢,高效節能的磁懸浮產品必將實現增長,走在推廣前端、較早獲得市場口碑的品牌也將迎來更大的發展。

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          隨著基建行業的發展,建筑數量的增多,國家對建筑節能的要求越來越高,加快建筑節能的速度和提高能源技術的能效也成為了中央空調行業攻克的大課題,雖然中央空調的能效隨著技術的發展每年都有提升,但是仍有很大空間。磁懸浮的出現,突破了核心技術,更加節能和高效,使其成為節能環保型中央空調的首選。其實磁懸浮技術的提出在中國市場也是由來已久,但是一開始受到的關注度并不高,除了大金、麥克維爾等企業,也鮮有其它企業持之以恒地去推廣。近兩年,磁懸浮離心機產品受到越來越多的關注,目前在整個中央空調市場中盡管占比還不是很明顯,但是隨著推廣廠家越來越多、應用項目越來越廣,可以看出,發展潛力巨大。從廠家表現來看,目前擁有磁懸浮技術或產品的廠家主要有:大金、麥克維爾、格力、開利、天加、克萊門特、丹佛斯、思茂特、遠大、LG、必信等,從前兩年鮮有廠家推廣到近兩年推廣力度的加大、市場投入的加強以及應用項目的增多,磁懸浮技術已經成為較尖端的節能技術的代表。向來以展示行業最新技術成果和最強品牌實力的2018年中國制冷展上,磁懸浮也成為了這屆展會上最熱門的技術,且風頭較盛。以多年來一直在推廣磁懸浮的大金中央空調為例,目前大金的磁懸浮離心機已經被廣泛運用EPC、醫療、工業生產、酒店、數據中心、軌道交通、商業地產等多個行業,也樹立了很多標桿項目,還在業內設立了磁懸浮杯綠色設計與節能設計運營大賽。制冷展上,大金帶來了全球首發的風冷熱泵磁懸浮中央空調,將磁懸浮空調應用到制熱領域。此外,格力推出了磁懸浮變頻離心式冷水機組、R1233zd(E)無油變頻離心式冷水機組;約克推出了YZ變頻磁懸浮離心式冷水機組;麥克維爾帶來了采用R1233zd新冷媒的雙級壓縮磁懸浮離心機組;天加推出滿液式水冷磁懸浮離心機組。還有一些品牌如格瑞德磁懸浮變頻離心式冷水機組、磁懸浮無油變頻離心式模塊機組;SMARDT磁懸浮冷水機組;必信智磁系列磁懸浮無油變頻

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          站在廠家的角度考慮,目前他們大力推廣兩聯供產品,主要還是基于產品市場需求和企業市場增長需求所致。據了解,在目前火熱的北方采暖市場,空氣源熱泵冷暖型兩聯供產品的數量已經明顯增加;而在需求量大、市場普及空間更廣的南方市場,乘北方市場大勢,空氣源熱泵產品在南方市場的認知度也得以提高,在冬季供暖、夏季制冷層面上,市場對于空氣源熱泵兩聯供產品的需求也十分迫切??梢灶A見,未來空氣源熱泵兩聯供系統的應用面還是較為可觀的。更何況,在更為發達的歐美市場,兩聯供產品的采用已經非常普遍。因此,在能源危機日趨嚴重、生活環境日益惡化的情況下,中國市場對具備節能、高效和環保等特點的兩聯供產品的推廣力度只會越來越大。盡管從目前來說,國內眾多消費者對兩聯供產品還不是很了解,但是市場需要引導,隨著人們對節能、環保認識程度的加深,一旦消費者能夠意識到兩聯供產品帶來的舒適度和成本上的競爭優勢,這一細分產品必將會迎來屬于它們的“春天”,成為不少企業新的市場增長點。而站在經銷商的角度來看,目前在中國家裝零售市場占據主導地位的家用多聯機產品,由于競爭白熱化程度加劇,經銷商的利潤和生存空間被進一步壓低。但兩聯供產品目前還屬于市場上的“小眾”產品,信息存在一定的不對稱,因此利潤相對氟系統多聯機來說也顯得更為可觀。另外,能夠實現節能化、智能化、集成化等功能的兩聯供產品更加適合高端用戶,尤其是別墅、大平層用戶,而且由于專業性相對于氟系統多聯機要求更高,進入該領域的經銷商數量相對較少,競爭相對沒有那么激烈,是很多推廣銷售兩聯供產品的經銷商選擇進入該領域的主要原因。如前所述,由于專業性相對較高,因此,兩聯供產品對經銷商的安裝也提出了更高的要求。也因此,隨著日系品牌進入兩聯供產品領域,具備兩聯供產品安裝實力的渠道經銷商也越來越受到廠家的青睞。而實際上目前家裝零售市場中具備這方面能力的經銷商并不多,這也是阻礙兩聯供產品不能像家用多聯

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          大金VRF在上海江森自控亞太總部大樓舉行了YES-RM系列地暖中央空調全國首場上市品鑒會。據了解,該產品水氟合一,意在挖掘冬季采暖的潛在市場。在新品正式發布之前,青島江森自控空調有限公司華東區大區總監劉新義也表示,大金VRF推出YES-RM地暖中央空調就是為了解決“如今冬季無集中供暖地區與客戶對采暖日益增長需求之間正在逐步升級的的矛盾?!边@不是2018年第一個在市場上推廣中央空調+采暖于一體的產品的品牌,當然,也不是最后一個。事實上,作為使用一套系統能夠提供制冷、采暖兩種功能,也就是我們俗稱的地暖空調一體機或者兩聯供產品,在中國市場早就存在,只是之前主要以水系統為主。而現在除了水系統廠家外。氟系統廠家也加入到了兩聯供產品的陣營。其實,出現這種情況不難理解。2018年,受到房地產調控政策的影響,家裝零售市場告別了以往高速增長的模式轉而進入平穩發展期,以往極為火熱的華東市場部分城市甚至出現了家裝零售市場下滑的情況。但是,即便是在這樣的情況下,兩聯供產品依然迎來了更進一步的增長。盡管兩聯供產品在整體市場中所占的比例目前還不是很大,但是其增速在相對平淡的2018年顯得相當亮眼。因此,當中央空調企業在家裝零售市場增長受到打擊后,轉而加大了對兩聯供產品的宣傳和推廣。大金、開利、特靈、麥克維爾等原本就以兩聯供企業為家裝市場主要產品的品牌進一步加大了推廣力度,與此同時,日立、東芝、大金等氟系統家用中央空調多聯機產品中的翹楚也在近兩年大力推廣中央空調地暖兩聯供產品。但從產品上來看,兩聯供產品確實具備較多的優勢。而這些優勢放在目前的市場環境中,顯而易見有著較好的發展前景。首先是舒適性,事實上,兩聯供產品相對多聯機加鍋爐地暖的產品組合更具價格優勢;其次是節能,隨著天然氣的緊缺和價格的上漲,使用鍋爐地暖的家庭月均使用費用很明顯的要高于使用兩聯供產品的家庭;再次是售后,空調和地暖僅需一家經銷商來完成

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          風在藝術領域,是一種創作靈感;在科技領域,是一種自然能量;在空調領域,大金為它賦予了更多的內涵。通過深入15個地區,入戶回訪、電話回訪、專家工作坊等調研超過2000次之后,大金空調首創“無風感”層遞式氣流柔化核心技術,并且在“風語者”無風感空調產品中落地應用,實現用戶使用體驗的顛覆性突破。近期,大金空調再次領跑行業發布新一級能效風語者MG100等多款產品,并提醒用戶:只有經過新的能效標準檢測,具有新能效標識貼的產品,才是新能效空調,如果空調只是在舊能效標識貼上能效超過一定數值,就要謹慎選擇。趁著這個夏天,大金為您定制的新一級能效無風感正在派件中,請簽收這份夏日清涼吧。體驗再升級,打造新一級能效爆款風語者MG100外觀采用星軌柔美曲線設計溫潤柔和,兼具時尚感和設計感的外觀和工藝與用戶家居環境交互呈現出時尚優雅之美,特有的7928個柔風微孔及雙層層遞式柔化氣流核心技術,使空調出風更柔更舒適,在無風感模式下,還可實現3D立體環繞出風,全屋涼意更均勻。炎炎夏日,大家的命都是空調給的,但是對于老人、兒童、準媽媽、新媽媽等特殊人群而言,傳統空調冷風直吹不舒適更不健康,因而風語者MG100在無風感的基礎上再升級,讓用戶還可以定制三種不同模式,打造專屬的無風舒適:“冷風不吹人”的防直吹模式;“輕柔更舒適”的柔風感模式;“涼感更均勻”的無風感模式。這個夏天,可以讓風語者MG100的定制無風感照顧到每位家人的舒適需求。風語者MG100更在節能方  面具備明顯優勢,新一級能效搭配CS舒省模式,讓這個夏天再熱也不用擔心電費問題,用新一級能效風語者剩下的電費買點小龍蝦就更香了。用戶還可以通過wifi遠程操控,提前打開空調,到家即可享受定制無風感帶來的舒適。此外,在后疫情時代,用戶對于空調的除菌消毒能力也格外重視,由于新冠病毒對熱敏感,56攝氏度30分鐘可有效滅活病菌,大金風語者MG100搭

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          原材料價格一邊上漲,一邊還供應緊張,直接導致空調企業整機生產成本增加,配套能力差的小品牌即使是承受了漲價壓力,但零配件供應仍然告急。上文中玩笑自己因缺貨當“孫子”的小品牌負責人就坦言:“不光漲價了,零配件尤其是兩器供應不上,我們漲價經銷商接受,但就是貨供應不上?!币灾辈槭侄?,品牌方正在進行新的營銷模式變革。618大戰已箭在弦上,從各個電商的促銷攻略來看,價格是促銷最有直接的武器,直播更是對價格大戰推波助瀾。但這只是短暫的節點促銷,從當前情形看,在波濤洶涌的年中大促背后,是行業規則、政策壓力、原材料成本推動的價格上調和產品結構升級。一邊是價格仍然作為刺激消費的主要手段的市場大勢,一邊是不斷上升的成本壓力,這對矛盾體使得現階段的漲價更多地是一種弄水漲船高式的上調,對增加企業利潤沉淀,改善企業運營情況,很難說有多大幫助。從這個意義上看,這一輪漲價,是經營上的驚喜,還是僅僅心理上的欣慰,有待商榷。后期,空調價格上漲能否持續,是否能穩住上漲后的價格均線,需要更長時間的考量,彼時的空調市場環境和壓力、用戶的需求、企業的變革方向將又是另一番景象

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          漲價,主要在于水漲船高空調價格均線上移是新能效政策下企業主動升級產品結構的結果,只是在這過程中生產成本的增加更是提升了價格上漲的必要性,何況,5月以來原材料價格也在不斷上漲,使得生產成本壓力倍增。格力董事長兼總裁董明珠曾表示,“新能效產品的外觀上可能看不出變化,關鍵是產品內部結構性和技術性上的調整,這些是完全不同的,成本也會加大很多。這就看企業自己的技術儲備了?!备醒芯繖C構數據表明,新標準下不同品牌成本提升幅度不同,單件成本提升6-10%,整體成本頭部品牌提升約1%-4%,長尾品牌提升約3%-10%。產品升級帶來必不可少的成本提升的同時,上游原材料成本的漲價更加劇企業生產成本壓力。自3月以來,海外疫情快速增長,全球多國采取嚴格防疫管控措施。3月中下旬開始,智利、秘魯、剛果金、贊比亞、巴拿馬等銅礦生產國開始采取嚴格的防疫措施,多家銅礦暫停生產或降低運營,導致銅精礦加工費TC連續下滑,廢銅、粗銅、銅礦等原材料供應緊俏。而全球第一大銅消費國中國已基本恢復生產,需求大幅改善,造成短期國內銅供應緊俏,現貨維持高升水。油價同樣不辜負產油國的努力,近期接連上漲。受新冠疫情沖擊能源需求以及主要產油國之間爆發原油價格戰影響,國際油價3月初以后大幅下跌,美原油期貨4月下旬甚至一度跌為負值,隨后緩慢爬升。根據歐佩克與非歐佩克產油國4月12日達成的減產協議,各方約定5月1日起日均減產970萬桶,為期兩個月;7月起減產幅度將減小,下半年減產量調整為日均770萬桶。繼5月NYMEX原油期貨創下歷史最高單月漲幅之后,步入6月以來,油價上漲仍未止步,而此次的創紀錄減產消息更是助推油價“再上一層樓”。ABS市場也不甘落后,開啟了不理智的瘋狂拉漲模式,國內ABS產品主要用于家電、日用品、汽車配件等領域。近階段,全國各地開展“一盔一帶”安全守護行動,導致頭盔熱度在短時間內迎來暴漲。作為頭盔原材料之一的ABS更

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          缺貨,缺的是什么貨?基于行業奉行多年的游戲規則,旺季前夕的企業有意為之的漲價并不意外,除此之外,新能效標準實施時間線逼近,也讓漲價有了足夠的支撐。自去年11月開始的價格戰很大部分因素是由于空調新能效標準出臺,企業急于清理庫存,為新舊能效產品切換留出空間,經過近半年的大規模消化,尤其是最近空調零售的提升,庫存壓力減輕,甚至部分機型出現了缺貨。一位經銷商向筆者表示:“格力奧克斯都缺貨了,漲價也很明顯,美的雖然漲得不多,但是沒貨?!边@不僅體現在主流品牌上,小品牌同樣在新政面前毫不猶豫地進行著產品升級,低價機、低端機在它們工廠也變成了稀罕物?!拔椰F在接電話像‘孫子’一樣,因為沒貨,搞得本來旺季能當‘爺’的幾個月,沒貨搞得當‘孫子’?!币晃恍∑放频呢撠熑藨蛑o自己最近情況,但缺貨硬幣的另一面是小品牌正同樣進行的產品升級?!耙郧暗睦蠋齑嫖覀兌汲銮辶?,現在正推新一級能效產品,語音空調這條路我們也走對了?!薄肮S低端機沒漲價,但是都沒庫存了,現在便宜的機型都缺貨,尤其是定頻機,而且廠家也不再供貨,新能效產品陸續推出,這是接下來市場的主力銷售機型?!苯涗N商已經認清了形勢,過去半年的激進價格手段有效清理低能效產品庫存后,高能效產品的力推正在從客觀上改變整個行業的產品結構和價格均線。結構性斷貨在空調行業發展過程中并不少見,特別是在銷售井噴的旺季,特價機甚至是一機難求。今年受即將實施的新能效標準影響,企業主動控制并減少特價機、低端機的產量,甚至不排產,因此,還沒等市場完全爆發,今年的結構性缺貨就到了。但低能效產品、特價機型的缺貨并不讓人十分驚喜,廠家多年來對中高端產品市場的培育還未能完全改變用戶的消費理念,用戶消費習慣仍是在被價格所左右。然而這并不等于就此將空調市場需求武斷地定義為低端低價。在后疫情時代,消費者的消費理念迎來了一次全新升級,除菌、自清潔、柔風感成為冷暖之外備受關注的健康功能點。根據蘇

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          旺季爆發前提價,這是個行規5月開始,空調行業進入旺季備戰階段,也是價格最為敏感的時期。按照多年的空調行業邏輯,旺季前夕漲價已經是行業的潛規則??照{行業奉行多年的淡季打款促使經銷商在銷售淡季打款提貨,廠家也借此回籠資金,而在此之后在旺季前夕進行漲價,一方面在進一步向經銷商施加提貨壓力,奉行“早下單早得利、庫存增值”的理念向渠道灌水,釋放庫存壓力的同時,為經銷商留出未來漲價帶來的利潤空間。另一方面也寄希望通過漲價吸引更多的終端消費。而今年的5-6月,空調行業的價格回升,可以說是行業傳統規則下的正?,F象,尤其是在疫情過后,無論是渠道還是終端比較消極的狀態下,漲價通知可謂是一劑猛藥,喚醒渠道商盡早打款提貨的意識,也促使消費者激發在買漲不買跌的心態下加速下單購買。喧囂的直播下價格是爭手段之一在后疫情時代的市場下,企業將空調行業傳統的游戲規則玩得更到位。雖然彼時的空調市場供大于求,且受即將實施的新能效標準影響,老庫存壓力巨大,但是企業的空調價格調整并不完全從供求關系出發,空調行業游戲規則起了更大作用。5月之前空調經銷商對于漲價多處于觀望狀態,那么進入5月,經銷商已經成為漲價風潮的主角之一?!柏浽诼飞暇鸵慌_上漲了200元了?!苯涗N商對空調漲價已經習以為常,“是該漲漲了?!痹谕臼袌霰l前夕,經銷商發出了這樣的感嘆。

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          “空調又要漲價了,趕緊抓住618旺季之前的最后一波活動”,一位經銷商在朋友圈留言,在旺季爆發前,漲價與高溫格外相配?!懊髦沿洿孢M來至少多賺十萬塊,但還是選擇把實惠讓給經銷商?!痹诩磳q價贏得更高利潤時,更有經銷商選擇快速出貨。在空調旺季前夕,空調行業的價格均線正在蠢蠢欲動,與去年年底的價格競爭不同的是,空調漲價風潮吹起。一組數據說明了空調市場已經出現回暖跡象。奧維數據顯示,今年5月線上空調銷售額同比下滑22.62%,銷量同比下滑2.68%??照{均價同比減少626元。但相比于今年3月,這三個下滑數字分別是43.5%、25.14%和796元,縮小的降幅說明市場正一步步趨好,尤其均價下降幅度的趨緩印證了4月就頻發的漲價通知在渠道和終端逐漸得到落實。其實現階段空調價格上調早有預兆,在4月底,就有多家企業出臺漲價通知,根據匹數機型不同,漲價幅度在50-200元不等,如今,這一漲價措施逐步在渠道落實。一位經銷商表示:現在已經不是第一波漲價了,在5月初漲價過后,現在價格上調又更進一步。經歷過去年雙十一開始的空調價格戰,再遭遇疫情過后市場低迷下的以直播為代表的多元化促銷,空調市場價格均線開始上揚?!拔疫@里的產品基本上漲價10%”。一位經營了一二三線品牌的經銷商表示,漲價已經不是單個品牌的行為,而是整個行業的大勢所趨。工廠與渠道在有條不紊地漲價,一邊直播帶貨價格極具誘惑力,看似相互矛盾,但是在現階段,空調行業進入了一個不得不漲價,或者說是應該漲價的階段。用經銷商的話來說就是“6月空調價格基本上都上漲了?!?/div>

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          5月,成都地攤經濟仿佛一夜之間C位重啟,這個曾是城管重點整治的對象,搖身一變成為官方認證拉動十萬人就業的窗口,全國其他區域隨即緊跟其后達到戰場,城市煙火氣回歸的同時,足見拉動內需的方法正在不斷放寬,失業率上升、國民收入下滑、消費降級等因素正在影響著后疫情時代整個消費市場。東風出行和萬達廣場在武漢聯合舉辦“全民地攤節”家電行業在今年一季度近乎冰封,家電企業一季報普遍大幅下滑,從4月情況有所好轉,產業在線數據,2020年4月,冰洗出貨量降幅收窄,其中冰箱總銷量同比-1.0%(前值-11.1%)、洗衣機總銷量同比-13.0%(前值-15.4%),冰箱出口同比+1.6%、洗衣機出口同比-12.5%。很顯然,復蘇和增長之間還有不小的差距,而冰洗行業近年來一直處于激烈的存量市場競爭之中,即便沒有疫情,價格戰已是常態,用一位冰洗行業人士的話來說“價格競爭是我們這個行業的潛規則”。今年在疫情不可抗力下,全球經濟下行,加之互聯網品牌入局、電商造節、全民直播等靠價格引流的新零售模式催化,冰洗行業今年的價格走勢恐將持續在下行通道。

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          創新方法適應多變的環境相比于往年,2020年因為新冠疫情的突如其來使得整個產業環境顯得更為特殊,物聯網元素對家電產供銷乃至消費用戶日常生活形成的豐富的解構效應在疊加疫情影響后,使得非接觸式營銷方法成為一種產業常態。2019年,大金全網銷售規模接近700億元,對非接觸式營銷本已經有著深厚沉淀的大金,面對當下多變的產業環境顯得更富競爭力,對環境的適應性變革一貫長袖善舞的大金在今年又呈現出很多的創新方法。最為典型的一個舉措就是在線直播,6月8日晚上,韓庚以“大金智慧生活體驗官”的身份出現在了大金京東直播間;也是在這一天,佟大為和關悅也合體現身大金天貓直播間。兩天之后的6月10日,人氣偶像、青年演員程瀟通過直播形式與華凌智能家電展開花式對話。6月15日大金集團還邀請吳昕化身大金智慧生活體驗官,到訪大金蘇寧易購直播間。據統計,在整個“6.18”活動周期內,李現、陳坤、潘粵明、韓庚、佟大為關悅夫婦、吳昕、程瀟、吉克雋逸、辣目洋子、華少、李銳、李智楠、金靖、姬十三等在內的明星名人先后參與大金各個品牌及產品在多個線上平臺的直播活動。如果僅僅是以直播來看大金的營銷創新那就過于簡單了,任何形式的線上營銷方式都是以線下體系為支撐,直播的背后,是大金的數智驅動的高效全價值鏈,從2012年開始的數字化建設讓大金實現了從研發、制造、物流、零售渠道到售后服務等各環節端到端的打通及業務模式變革。大金以用戶為中心進行全價值鏈數字化改造,驅動各個產品單元的業務活動以數據為核心,通過軟件、算法等作為決策依據,把內部運營和外部需求在數字層面匹配。這種方式改變商業競爭的基礎和邏輯,充分體現了效率驅動的戰略主軸。從長遠看,全網125億元的銷售總額必然是一個階段性的數字,但想要突破這個規模也并非易事。大金通過多品牌體系布局、持續提升的產品競爭力、數字化投入賦能和智能化建設提速等等多個維度的發力,進一步夯實了在家電領域內

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          產品領先是市場領先的基石智能化產品是大金在此次“6.18”期間線上平臺的一大亮點,“全面數字化、全面智能化”的戰略得到了進一步的推進和落地。據了解,使用大金美居獲取智能化服務的用戶已經超過了千萬,大金在今年“6.18”期間全系列智能化產品的銷售額同比增長的幅度為53%,最受歡迎的智能家電為空調、冰箱和洗衣機。智能化不僅僅是體現在產品和服務上,大金智能供應鏈為142萬個包裹整裝齊發保駕護航。大金以矩陣式品牌布局和全品類體系持續引領行業發展,智能化也正在深化大金多品牌多產品的場景內涵,但不得不提的是,這些都是建立在產品領先的基礎上,沒有足夠強大的產品競爭力和技術創新能力,智能化的全面滲透和市場銷售的擴大就難以有持續性。眾所周知,產品領先早在八年前就被大金寫入了戰略主軸,大金每年的科技月活動已經連續舉辦了二十多年,這家企業在技術研發上的費用連年增長,是全球家電行業的研發大戶。據了解,僅2019年的研發投入就超過了100億元,過去五年投入累計投入近400億元,研發人員規模超過了13000人,其中外籍資深專家超500人。截至2019年底,大金集團累計專利申請量突破14萬件,授權維持量5.7萬件,連續4年全球家電行業排名第一;研發人員占比超過10%;其中,基礎技術、數字化、智能化技術領域更是技術研發和產品創新的重中之重。筆者進一步獲悉,大金在2019年的研發費用金額同比增長了15.5%,相當一部分就投入在數字化、智能化建設上,僅2019年大金在數字化上的投入金額就達到了20億元左右。從2012年至今,大金集團在數字化建設上的累計投入約為100億元左右?!耙吹谝?、要么唯一”已經成為大金產品和技術研發理念。

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